sem不可忽视的第二个因素:自媒体
所谓web2.0的世界里,被应用最多的就是个人门户的“自媒体”。以博客社区为代表,相当大的一部分大小网站都会给用户开设“博客”,“日记”等自媒体载体,自媒体通过“六度理论”和病毒式的传播,将信息的传递速度和规模无限的放大,特别是sns类社区。在这种情况下,不管是不是电商,做基于搜索引擎的SEM关键字营销,都会受到来自自媒体的影响。当然,如果网站的品牌和商品是正向的,让用户使用后心理价值感受超过其预期值,则通过用户自媒体的影响,自动会形成产品的口碑,有形的助推企业价值。但是如果产品使用户不满意,而又没有在售后服务上给用户一个很好的解决,则自媒体的负面效果会加倍放大于对正面效果的传播,这些都属于基本的常识,互动营销的基础。
以上所说,用户还都是真是的产品用户,偶发或持续的自然消费行为,但不可忽视的因素并非上面的自媒体,而是“职业写手”的自媒体,也就是通常所说的“名博”。
特别是以评论出名的各种名人博客,由于其浏览量巨大,影响力高,从而即便只在某片文章里提及了“平台”这么一个貌似很普通的词汇,希望各位看客如果是搜“平台”的话,看看就行了,手下留情,鼠标就别点了,虽然我和这些以“平台”词汇推的企业都不认识,也没仇恨值,引不了怪,这些词,只要你搜索看到的,单价都很贵的。当初微软msn推广的时候,曾经做了这么一个词,万位数的资金很快就没了。
so,写这篇文章也是给各位以搜索引擎广告sem投放的企业,在做投放产出分析,或者对突发流量增长分析的时候,记得多用搜索引擎的产品,比如“博客搜索”“视频搜索”等,看看是不是在那里有个与这个词一样的词非常火爆,造成的搜索流量的增长。之前也写过电商水果的,应该也是多少给造成了一点成本吧,想要避免的话,还是要在sem上下功夫,通过针对性的词汇组合避免通用性词汇。
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