DDR爱好者之家 Design By 杰米

最近一直有人问我ASO,ASM到底是怎么回事,有什么区别。每次都是只言片语讲几句,今天系统给大家捋顺一下:ASO与ASM的对比。

 

一、定义

 

ASO是由英文“AppStoreOptimization”缩写而来,意为“应用商店搜索优化”。指的是APP在应用商店进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程,帮助开发者提升APP在应用商店的流量和下载转化率,从而获得更多的用户。

ASM是由英文“App Store Search Marketing”缩写而来,意为“苹果应用商店搜索竞价广告市场”。指的是苹果官方广告位竞价。

  

二、操作手段


不管是ASO还是ASM,首先最基本的都是要对标题、副标题、截屏、关键词、描述进行设置和简单优化,进而再进行ASO的人工的刷榜也好,关键词优化也好;或者是ASM的机器智能投放,精细颗粒度的优化。只是操作手段不同。

 

1. ASO优化内容包括:榜单优化、搜索优化


榜单优化

a. 刷榜:机刷/真机刷/积分墙都是ASO优化的方式之一,核心原理都是在于ID账号进行指向性行为,从而影响曝光效应。一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果,从容获得刚好的榜单展示位置。


b. 更换榜单类别:开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类,参考流量与竞争,可以有效天生榜单排名。


c. 付费转免费:分为限时免费和长期免费两种,前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效,但优化成本低,在一定程度上也对榜单优化有所帮助。

 

搜索优化

a. 关键词优化:关键词覆盖数是AppStore展示量的基础,覆盖越多,曝光的可能性越大。


b.  关键词排名优化:搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素,表示app被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素,但权重较低。

 

2. ASM 优化内容包括:关键词优化、相关性优化         

 

关键词优化

ASM是关键词优化师开启一个模糊搜索,覆盖到同行业相关词的搜索,都会展示在里面。也包括复数形式、错字、相似字的纠正等。

 

相关性优化

不但要优化应用元素,也要优化搜索后数据。包括:下载转化、激活转化、使用时长、留存。


苹果对于相关性的判断是通过APP的元数据(应用提交时标题、关键词、描述等)和用户行为(搜索之后的点击、转化率、留存、活跃等)


相关性是APP能否进行广告投放的第一原则,如果相关性不达标,即便出再高的价格广告都不会被投放;而在相关性达标的情况下,出价高的APP则能投放成功。


3. ASO和ASM区别 :展示和安全性


展示:

ASO优化后所得的排名第几就是第几,排位不变,展示次数固定。

ASM关键词搜索结果页面最上方,有明显的广告标识。不同人看到的Ad不一样,但是永远在第一位,展示的次数也不同。


安全性:

ASO苹果喜怒无常,千万别违反相关法律法规。铤而走险的CP选择机刷方式来提升搜索排名,一旦被苹果发现或者遇到苹果算法调整,就会面临清榜甚至APP下架风险。


ASM是苹果亲生的,当然不会遭遇下架风险。“正宫娘娘”无疑。

 

4.  ASO与ASM计费上


a. 技术型的ASO是免费的,而且带来的流量是自然流量,但背后话费的大量努力和时间却是实实在在的成本。但积分墙和机刷就需要一定成本,跟市场预期和预算相关。(当然是付给渠道商,人家也得吃饭呐)


b. ASM计费

通过开发者设置的CPT(Costper Tap)按点击收费设置的价格和第二位出价竞价原则来判断。(当然可以通过优化相关性来降低出价成本,但不管怎么样,钱都是给苹果爸爸的)


简单的公式就是:广告排名参数 =出价 × App相关度;

App相关度 = App元数据文本相关性 + 用户点击率

 


三、市场现状及未来


ASO现状及未来


现阶段ASO大行其道,是cp获得真是用户的主要来源之一。技术型的ASO,永远是一切优化的基础。不管是对于干预型的ASO还是ASM。


但干预型的ASO受苹果反作弊的打击力度越来越大,频次越来越高。将来受ASM影响,单纯做ASO步履维艰。

 

ASM现状及未来


今年9月开始北美开放,中国地区还未可知。因为是苹果自己要发展的业务,一旦中国市场开放后,各个大牛会蜂拥而至,会给整个iOS行业带来巨大冲击。


届时竞价价格水涨船高,而竞价技术,数据分析在ASM的发展过程中发展越来越重要。


ASM会对苹果生态产生一定影响:管理会更严格,需要更加注意选择专业的服务;关键词搜索带来的流量会增大;目前65%的下载是通过搜索带来的,苹果会更加注重增加;价格会变贵,ASO和ASM价格都会增长,前期是流量红利期,是大家撸胳膊开干的一个好时机。


很多人会问:那有了ASM,还用做ASO吗?

答:做!

a. ASO是整个在AppStore里面的优化,包含了从关键词覆盖到副标题,到用户评论等诸多内容;

b. ASO是一个免费、付费、有预算、0预算,都可以做。

c. 不同的行业,适合的形式也是不一样,不能一概而论。

所以ASO优化关键词排名是很有必要的,即便做ASM,这些基本优化也是基础中的基础。 

再次重申:不管是ASO还是ASM,首先最基本的都是要对标题、副标题、截屏、关键词、描述进行设置和简单优化,进而再进行ASO的人工的刷榜也好,关键词优化也好;或者是ASM的机器智能投放,精细颗粒度的优化。只是操作手段不同。

ASM 与 ASO 实际上是可以通过配合达到「1+1>2」的效果。

App Store一直被称为生死场、名利场。这次发生变动,我觉得积极的意义会多一些,毕竟这条路子是苹果爸爸亲自指的,是可靠的买量渠道,至于贵不贵,这个得大家自行判断,冷暖自知了。

作者: 董芽

姑婆那些事儿(www.gupowang.com)是互联网推广运营知识分享平台,关注移动推广(android,ios)运营,网站推广运营、校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎关注我们的微信(gupo520),新浪微博(姑婆那些事儿)。

DDR爱好者之家 Design By 杰米
广告合作:本站广告合作请联系QQ:858582 申请时备注:广告合作(否则不回)
免责声明:本站资源来自互联网收集,仅供用于学习和交流,请遵循相关法律法规,本站一切资源不代表本站立场,如有侵权、后门、不妥请联系本站删除!
DDR爱好者之家 Design By 杰米

稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!

昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。

这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。

而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?